Intendierte Lernergebnisse
Die Studierenden sollen die Grundbegriffe und Aufgaben des Marketing kennen lernen. Ihnen soll die Bedeutung der marktorientierten Ausrichtung von Unternehmen bewusst werden und sie sollen in die Lage versetzt werden, strategische und operative Marketingentscheidungen in Unternehmen zu treffen. Students should get to know the general concepts and tasks of Marketing. The lecture aims at underlining the importance of market-orientation within organizations and students should be able to evaluate strategic and operative marketing decisions.
Lehrmethodik
Vorlesung, zahlreiche Beispiele Lecture, many examples
Inhalt/e
Die Veranstaltung gibt einen Überblick über die verschiedenen Facetten des Marketing und stellt die Grundlagen einer marktorientierten Ausrichtung von Unternehmen dar. Durch eine kombinierte Betrachtung des strategischen und operativen Managements wird in der Vorlesung die Grundlage für tieferes Marketing- und Managementwissen gelegt. Im ersten Teil der Vorlesung werden daher verschiedene Methoden und Instrumente des strategischen Marketing diskutiert und es wird ein Einblick in die Marktforschung gegeben. Der zweite Teil der Vorlesung fokussiert auf den operativen Marketingbereich und geht dabei speziell auf den Marketing-Mix (Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik) ein. The lecture gives an overview of diverse aspects in marketing and provides the base for a market-oriented view of the organization. Combining strategic and operative aspects the lecture seeks to deliver basic knowledge in the fields of marketing and management. It also gives some insights into market research. Along with strategic questions and decisions, various methods and tools are discussed. The second part of the lecture focuses on the marketing-mix (product, price, place, promotion).
Literatur
Wird in der LV bekanntgegeben! Will be advised in class!